2008年，中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)在保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)出較為明顯的非均衡發(fā)展情況。由于互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)發(fā)展較為成熟，因而占據(jù)新媒體產(chǎn)業(yè)54.3%的市場(chǎng)份額。由于2008年數(shù)字電視普及率增加較快，使得數(shù)字電視的收視費(fèi)用規(guī)模有較大提升，市場(chǎng)占比達(dá)到22.2%；戶外數(shù)字媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體分別占據(jù)9.6%和7.0%的市場(chǎng)份額，IPTV領(lǐng)域由于受到政策影響較大，2008年用戶規(guī)模和收視費(fèi)雖然有穩(wěn)步提升，但其在整體市場(chǎng)中的占比依然較低，為1.3%。

　　新媒體產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)4大特點(diǎn)

　　1、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的規(guī)范將引導(dǎo)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)

　　牌照化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。從2007年12月29日啟動(dòng)的視頻網(wǎng)站的視聽(tīng)服務(wù)許可證開(kāi)始，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到牌照化管理的時(shí)代。隨后，北京等地出臺(tái)了網(wǎng)店辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照的新規(guī)，央行也將針對(duì)電子支付行業(yè)制定相應(yīng)的牌照規(guī)范。

　　盡管，在牌照發(fā)放初期，仍會(huì)有一些不完善的地方存在，但卻對(duì)規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)起到一定積極的作用。而從牌照發(fā)放的進(jìn)程來(lái)看，以視頻牌照為例，從年初到現(xiàn)在獲得牌照的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到近300家，牌照未來(lái)的趨勢(shì)也將是逐步開(kāi)放化。

　　2、互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)跨平臺(tái)融合發(fā)展

　　當(dāng)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)以及迅速達(dá)到了接近3億的同時(shí)，中國(guó)手機(jī)用戶規(guī)模也超過(guò)6億人，這兩個(gè)群體的用戶之間具有高度的重合性，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商還是移動(dòng)增值服務(wù)商都希望能夠相互滲透到各自的領(lǐng)域，在2007年以來(lái)，伴隨中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始進(jìn)入即時(shí)通訊領(lǐng)域，這一趨勢(shì)更加明顯。

　　2008年，電信運(yùn)營(yíng)商重組之后，中移動(dòng)、中國(guó)電信以及中聯(lián)通都成為全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，從而基于固網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)與基于移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)以及未來(lái)3G網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)之間的相互融合步伐將會(huì)進(jìn)一步加快。運(yùn)營(yíng)商再此過(guò)程中，也將逐漸從網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)提供商的角色，轉(zhuǎn)變成為綜合服務(wù)運(yùn)營(yíng)商的角色，以獲取更多的發(fā)展空間。

　　3、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)更多空間

　　移動(dòng)增值服務(wù)的業(yè)務(wù)隨著通信技術(shù)的進(jìn)步而升級(jí)。2.5G以來(lái)，以彩信、WAP等為代表的多媒體增值業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，也讓企業(yè)看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿ΑＴ诩磳⒌絹?lái)的3G時(shí)間，以流媒體業(yè)務(wù)為核心的視頻等增值服務(wù)還將獲得更加廣闊的發(fā)展空間。

　　從國(guó)外運(yùn)營(yíng)商3G增值業(yè)務(wù)格局來(lái)看，面向個(gè)人用戶的應(yīng)用主要以下載(音樂(lè)、圖片、視頻、游戲等)、可視電話、視頻點(diǎn)播、位置服務(wù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)為主。其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為全球移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展的重點(diǎn)。

　　 中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　總體來(lái)看，中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)目前還處于初創(chuàng)期，隨著政策的推動(dòng)、技術(shù)的發(fā)展以及市場(chǎng)的成熟，新媒體產(chǎn)業(yè)將迅速向成長(zhǎng)期邁進(jìn)。預(yù)計(jì)未來(lái)3年，中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的總體市場(chǎng)規(guī)模將保持快速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)的平均增速超過(guò)35%。到2011年，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)到1624.7億元。

　　4、IPTV行業(yè)政策環(huán)境進(jìn)一步放寬，運(yùn)營(yíng)更加精細(xì)

　　2008年1月，《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》出臺(tái)，為IPTV的發(fā)展提供了政策基調(diào)。“三網(wǎng)融合”的時(shí)機(jī)正在走向成熟，隨著中國(guó)大部制改革的推行，“三網(wǎng)融合”將迎來(lái)良好的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”穩(wěn)步發(fā)展，解決制約“三網(wǎng)融合”的標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)準(zhǔn)入等問(wèn)題。《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》、《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》等與“三網(wǎng)融合”相關(guān)的具體政策將進(jìn)一步出臺(tái)，政策環(huán)境有望迎來(lái)進(jìn)一步的突破。

　　2008年，IPTV的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了由粗放到精細(xì)的轉(zhuǎn)變。IPTV運(yùn)營(yíng)商一方面關(guān)注新用戶的拓展，各類免費(fèi)促銷、捆綁促銷帶動(dòng)了用戶數(shù)的增長(zhǎng)；另一方面，關(guān)注對(duì)已有用戶使用感受的改進(jìn)。站在用戶角度的各類行為調(diào)研，注重IPTV的實(shí)施細(xì)節(jié)，并根據(jù)分析結(jié)果來(lái)進(jìn)一步完善已有業(yè)務(wù)，從而促使產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。只有以精細(xì)運(yùn)營(yíng)為前提，IPTV才能夠真正實(shí)現(xiàn)其優(yōu)越性、便捷性和差異化，才能夠真正做到與數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。

　　新媒體是以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)傳播技術(shù)為基礎(chǔ)，為用戶提供資訊、內(nèi)容和服務(wù)的新興媒體。

　　目前新媒體類型包括：

　　基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字媒體，如門戶網(wǎng)站、數(shù)字雜志、搜索引擎等

　　基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字媒體，如無(wú)線門戶、手機(jī)報(bào)、手機(jī)游戲等

　　基于廣電網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字媒體，如數(shù)字電視、戶外數(shù)字媒體等

　　在此基礎(chǔ)上，賽迪顧問(wèn)研究認(rèn)為：新媒體產(chǎn)業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、戶外數(shù)字媒體、IPTV、數(shù)字電視5大領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)規(guī)模是指新媒體運(yùn)營(yíng)商在廣告、內(nèi)容銷售、版權(quán)代理等方面的收入，不包含渠道商、分銷商的收入。

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